一、赛事简介

“正大杯”大学生就业创业实战大赛（以下简称“大赛”），致力于发现和培养具有创新思维和创业潜力的优秀人才。2023年正大集团继续与中国青年创业就业基金会合作共同举办大赛，以进一步扩大大赛的服务范围，提升青年学子对互联网时代智慧农业的理解力和参与度，培养更多青年学子的创新精神和创业实践能力，为国内青年学子提供了展示自己创新创业能力的舞台，此外，本届大赛还将特邀海外优秀青年学子进行创新项目参赛及展示，搭建国际交流合作平台。

二、主办单位

中国青年创业就业基金会、正大集团

三、赛道划分

1. 实战营销赛道

分别从创意、创新、创业三个方面进行比拼，采取营销策划和实战营销相结合的方式选拔出优秀的创新项目团队。赛程分为注册报名、人才特训营、省区赛、全国总决赛四个阶段。

2. 数字创新赛道

分别从技术性、创新性、商业性三个方面进行比拼，根据参赛团队提供的技术方案选拔出优秀的创新项目团队。赛程分为注册报名、人才特训营、初赛、复赛、全国总决赛五个阶段。

3. 食品研发赛道

分别从创意、创新、营销三个方面进行评比，采取食品研发和线上营销相结合的方式选拔出优秀的创新项目团队。赛程分为注册报名、人才特训营、初赛、全国总决赛四个阶段。

4. 健康养殖赛道

以生猪科技健康养殖、肉鸡科技健康养殖和蛋鸡科技健康养殖3个方向进行评比。赛程分为注册报名、人才特训营、初赛、全国总决赛四个阶段。

四、参赛条件

1. 16至35周岁的在校生，学历不限。

2. 参赛者以团队形式参赛。

3. 参赛团队要求：

（1）实战营销赛道每个团队 2-5人，应包含1名队长，1-2名指导老师；

（2）数字创新赛道每个团队 2-5人，应包含1名队长；

（3）食品研发赛道每个团队 2-5人，应包含1名队长，及至少1名食品科学与工程及相关食品专业背景的队员；

（4）健康养殖赛道每个团队2-5人，每队参赛选手限 5 人。每队设立指导教师1-4人，建议为研究生导师，每所院校在每个组别上的报名团队不得超过5支。

4. 团队所隶属的赛区由参赛团队学校所在地确定。

五、主要赛程

1. 注册报名（4月28日-5月5日）

登录大赛网站注册完善个人信息、创建参赛团队，完成报名。

2. 人才特训营（5月29日-6月1日）

组织课程培训及项目指导，联合相关领域专家，对特训营的人才及项目进行辅导和支持，帮助参赛选手提升技术实战能力和创新水平，提升参赛质量。

3. 省区赛/初赛/复赛（6月-7月）

实战营销赛道进行省区赛；数字创新赛道举办初赛、复赛，并配套举办创客马拉松活动；食品研发赛道、健康养殖赛道分别举办初赛。

4. 全国总决赛（8月中上旬）

各赛道同期举办全国总决赛。

六、相关支持

1. 奖项设置：各赛道优胜团队将有机会获得组委会提供的奖状和奖金，具体方案见附件。

2. 学习交流：全国总决赛的获奖团队将有机会参加外出学习，了解企业管理模式、技术研发等。

3. 创业支持：参赛的优秀项目将有机会获得正大创业基金的投资，落地市场化。

4. 创新支持：食品研发赛道符合条件的参赛团队将有机会获得1000元研究经费支持。

5. 职业规划支持：实战营销赛道省区初赛及其他赛道初赛入围的选手，将有机会获得一份个人定制版人才测评报告(职业成长规划指南)。

6. 就业支持：正大集团已整合农牧食品、零售等各事业版块500家企业的招聘需求，在北京、湖北、广东、四川、陕西、内蒙古等100个城市提供近10000个全职、实习岗位。大赛优胜者将有机会获得免试加入正大集团工作的机会。

7. 学业支持：比赛中所销售的产品均按成本价提供；参赛团队所得销售净利润，将由正大集团以助学金形式发放给参赛团队。

七、报名方式

1. 凡报名参赛选手需登录赛事官方网站（https://cp-cup.cpgroup.cn/）进行报名。赛事期间的各项公告将在此网站上统一发布。

2. 参赛选手需按大赛官网提示，添加相应微信号，进入相关交流微信群。

八、附件

1. “正大杯”2023年大学生就业创业实战大赛实战营销赛道方案；

2. “正大杯”2023年大学生就业创业实战大赛数字创新赛道方案；

3. “正大杯”2023年大学生就业创业实战大赛食品研发赛道方案；

4. “正大杯”2023年大学生就业创业实战大赛健康养殖赛道方案。

附件1

“正大杯”2023年大学生就业创业实战大赛实战营销赛道方案

一、赛程

1. 第一阶段：注册报名（4月28日-5月31日）

登录大赛网站注册完善个人信息、创建参赛团队，完成报名。

2. 第二阶段：人才特训营（5月29日-6月1日）

组织课程培训及项目指导，为大学生开发专项类技能培训精品课程，组织导师为大学生提供职业规划讲解、求职技巧指导、职业能力测评等就业指导服务。

3. 第三阶段：省区赛（6月1日-7月15日）

（1）省区初赛（6月1日-6月29日）

省区初赛由营销策划和指定平台线上实战营销两部分组成，根据省区初赛成绩择优选择团队晋级所在地的省区决赛。按省进行省区比赛，报名人数较少的省将划入临近省区进行比赛。

（2）省区决赛（6月30日-7月15日）

省区决赛采用答辩的形式，各省区择优选拔优秀团队晋级全国总决赛。省区决赛共选出36支晋级团队，各省第1名直接晋级全国总决赛。其余晋级赛名额根据各省的报名人数统筹分配。

4. 第四阶段：全国总决赛（7月-8月）

（1）全国36进12晋级赛（7月底）

36进12晋级赛由2天指定平台线上实战销售和营销策划案线上路演答辩组成，经过综合评审产生12强团队晋级。

（2）全国总决赛（暂定8月中上旬）

全国总决赛由营销策划案和项目展示人气得分两部分组成，经过综合评审产生相应奖项。

二、命题方向

1. 创意营销

通过运用创新营销方法和创意产品研发等手段进行实战营销。利用数字化的新媒体平台进行营销，对消费者进行心理引导，以内容为核心，获取有利于盈利的潜在销售线索；在特定产品的基础上，进行二次创意产品研发，达到资源整合、产品升级的效果，带来更大的收益回报。

2. 新零售

目前商业在发生巨大的变革，消费生活和消费习惯发生巨大的变化。零售新模式，即个人、企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。

3. 数字化转型

利用数字化技术和能力来驱动企业商业模式创新和商业生态系统重构的一种途径与方法。基于对业务数据充分而高效的运用，洞悉内外环境变化并快速响应，提升企业运营效率，为客户提供更优质的体验。

三、评审规则

1. 省区初赛评审规则

省区初赛由营销策划案和实战营销两部分组成，根据初赛成绩择优选拔优秀团队晋级所在省区决赛。

省区初赛成绩=营销策划案成绩×60%+实战营销成绩×40%=总成绩。

（1）营销策划

各大省区评委对参赛团队提交的营销策划案从行业分析、市场调研、商业模式、营销创意、行动方案五个方面进行评分，评分采用百分制。

营销策划案成绩=行业分析得分×20%+市场调研得分×20%+商业模式得分×20%+营销创意得分×20%+行动方案得分×20%。

（2）实战营销

参赛选手通过线上平台进行指定产品的实战营销，以营销成绩排名计分，比赛成绩将从销售额、新媒体运营点赞数两个方面进行评价，评分采用百分制。

实战营销成绩=（销售额×100/最高销售额）×80%+（新媒体运营点赞数×100/最高点赞数）×20%。

2. 省区决赛评审规则

省区决赛采用线下答辩的形式，评委从参赛作品的创新性、商业性、可持续性、团队表现四个方面进行评分，评分采用百分制。各省区根据全国总决赛配额对所在区参赛项目进行选拔。

省区决赛成绩=创新性得分×30%+商业性得分×40%+可持续性得分×15%+团队表现得分×15%。

3. 全国总决赛评审规则

36进12晋级赛采用2天指定平台线上实战销售和营销策划案线上路演答辩相结合的形式。

36进12晋级赛成绩=营销策划路演成绩×70%+实战营销成绩×30%。

全国总决赛由营销策划路演和项目展示人气得分两部分组成。营销策划部分评判方式与省区初赛相同。项目展示人气部分以视频号集赞形式进行，12强团队需制作1分钟参赛视频，并上传至正大集团招聘视频号进行人气点赞，根据参赛团队集赞数量排名积分，集赞截至时间为总决赛颁奖前一天21:00。

总决赛成绩=营销策划路演成绩×95%+项目展示人气成绩×5%。

四、奖项设置

1. 各省区设立一、二、三等奖和优秀导师奖，颁发获奖证书及奖金。

一等奖：奖金2000元；

二等奖：奖金1000元；

三等奖：奖金500元；

优秀导师奖：奖金1000元。

2. 全国总决赛设立金、银、铜奖、优胜奖、优秀导师奖，颁发获奖证书及奖金。

金奖：奖金5000元；

银奖：奖金3000元；

铜奖：奖金2000元；

优胜奖：奖金1000元；

优秀导师奖：奖金2000元

3. 另设海外精英奖、省区优秀组织奖、高校优秀组织奖等，并颁发证书。

注：以上奖金为税前金额，组委会将依法为获奖团队代缴税款。

附件2

“正大杯”2023年大学生就业创业实战大赛数字创新赛道方案

一、赛程

1. 第一阶段：注册报名（4月28日-5月31日暂定）

登录大赛网站注册完善个人信息、创建参赛团队，完成报名。

2. 第二阶段：人才特训营（5月29日-6月1日）

组织课程培训及项目指导，联合国内外创新创业、人工智能等领域专家，对特训营的人才及项目进行辅导和支持，帮助参赛选手提升技术实战能力和创新水平，提升参赛质量。

3. 第三阶段：初赛（6月30日暂定）

初赛采用线上评审的形式，参赛团队根据赛题进行解决方案设计，根据初赛成绩择优选拔优秀团队晋级复赛。

4. 第四阶段：复赛（7月1日-15日暂定）

复赛采用答辩路演的形式，同期举办创客马拉松活动，通过相应评审工作选拔优秀团队进入总决赛。

5. 第五阶段：全国总决赛（8月中上旬暂定）

全国总决赛采用答辩路演形式，经过综合评审产生相应奖项。

二、命题方向

从智慧零售、智慧农业、智慧工业、创新业务等主题进行命题。智慧零售方向涉及智慧门店、智慧营促销、智能选品、数字化采购等领域；智慧农业方向涉及智慧农场、金融创新、智慧农贸等领域；智慧工业方向涉及智慧物流、人工智能物联网等领域；创新业务方向涉及智慧投顾、元宇宙、chatgpt等领域，具体题目待定。

三、评审规则

初赛采用线上评审的形式，评委从参赛作品的技术性、创新性、商业性三个方面进行评分，选拔90支优胜团队晋级复赛。

初赛成绩=技术性得分×40%+创新性得分×30%+商业性得分×30%。

四、复赛评审规则

复赛采用答辩路演的形式，评委从参赛作品的技术性、创新性、商业性、完整度四个方面进行评分，评选45支优胜团队，其中5支优秀团队晋级总决赛。

复赛成绩=技术性得分×30%+创新性得分×30%+商业性得分×20%+完整度得分×20%。

同期举办创客马拉松，参赛者进行现场编程开发，提交代码方案并进行路演，其中冠军团队晋级全国总决赛。

五、全国总决赛评审规则

全国总决赛由答辩路演得分和项目展示人气得分两部分组成。

答辩路演从参赛作品的创意度、完成度、商业化度、展示度四个方面进行综合评分，评分采用百分制。

答辩路演成绩=创意度得分×30%+完整度得分×30%+商业价值得分×20%+展示度得分×20%。

总决赛成绩=答辩路演得分×100%。

四、奖项设置

1. 初赛颁发获奖证书及奖金。

优胜团队各奖励500元；

2. 复赛设置一、二、三等奖，颁发获奖证书及奖金。

一等奖：奖金2000元；

二等奖：奖金1000元；

三等奖：奖金500元；

3. 设创客马拉松一、二、三等奖，颁发获奖证书及奖金。

一等奖：奖金3000元；

二等奖：奖金2000元；

三等奖：奖金1000元。

4. 全国总决赛设立金、银、铜奖，颁发获奖证书及奖金。

金奖：奖金5000元；

银奖：奖金3000元；

铜奖：奖金2000元。

注：以上奖金为税前金额，组委会将依法为获奖团队代缴税款。

附件3

“正大杯”2023年大学生就业创业实战大赛食品研发赛道方案

一、组织机构

主办单位：中国青年创业就业基金会、正大集团、中国农业大学食品科学与营养工程学院

二、赛程

1. 第一阶段：注册报名（4月28日-5月31日）

登录大赛网站注册完善个人信息、创建参赛团队，完成报名。

2. 第二阶段：人才训练营（5月29日-6月1日）

组织课程培训及项目指导。为大学生提供专项技能培训，提供职业规划讲解、求职技巧指导、职业能力测评等就业服务。

3. 第三阶段：初赛（6月1日-7月15日）

初赛由食品研发策划书和实战营销两部分组成，根据初赛成绩择优选择团队晋级全国总决赛。

4. 第四阶段：全国总决赛（8月中上旬）

全国总决赛由食品研发得分、项目答辩得分、项目人气得分三部分组成，经过综合评审产生相应奖项。

三、命题方向

从以下命题中任选一项：

1. 肉品类

（1）以青少年为目标客户，以正大肉品为原料，开发一款方便即食的创新休闲食品。产品要求：采用创新技术，使得该产品相较市售同类产品更健康（如低盐、低脂、低糖），同时能保持良好的风味口感。

（2）以年轻上班族为目标客户，以正大肉品为原料，开发一款预制料理肉制品。产品要求：采用创新技术，使得该产品相较市售同类产品保质期更长，同时能保持良好的风味口感。

2. 酒类

餐酒搭配，是感官的科学，也是生活的艺术。西餐中，餐酒搭配的概念由来已久。中餐中，人们也越来越注重餐酒的和谐统一。请开发一款适合搭配中式菜肴正餐的调配型酒精饮料（非餐前酒、餐后酒），同时设计一套不同中式菜肴与酒搭配的系列搭配方案。

3. 蛋品类

未来鸡蛋产业发展将不仅集中于规模的扩大和提升，还将集中于蛋品的深加工。本命题要求参赛者专注蛋品深加工方向，开发一款即食类或调理类产品，体现产品的形式多样化、功能性、方便性等特点，并在开发过程中至少应用一项食品加工新技术，如采用微波加热等方法减少鸡蛋深加工过程中营养成分的流失，酶解法降低鸡蛋致敏性等。

4. 大米类

随着经济条件的大幅提升，人们消费休闲食品的观念也发生了变化。食用休闲食品既可以满足味蕾，同时兼具情感交流、活跃气氛、洽谈业务等功能。休闲食品逐步向高品质（营养化、方便化）、多场景（个性化）、高频次的方向发展。

设计制作一款基于大米原理的休闲食品。产品要以大米（包括其初级加工制品，如糙米、发芽米、胚芽米等）为主要原料，搭配其它配料和/或食品添加剂，产品设计应符合营养健康发展的趋势、满足人们高效快节奏生活方式的需求，产品形式、创意不限。

产品应满足如下特点：至少包括一个技术或工艺创新点，创新点自拟。创新点可参考如下几个方向：原料营养活性组分保留技术（如提高胚芽保留率、提高生理活性物的含量和酶活力等）、生产能力提升技术（如提高原料利用率，生产连续性和稻谷的综合利用等）、产品品质提升技术（如提高产品膨化率、复水性、减盐不减味等）等。

申报书中需具体阐述创新点。创新点的阐述需提供可以量化的指标，如活性物质的含量，或者具体改进的效率等。

5. 水产品类

（1）基于现有正大集团的水产预制菜进行升级改良，开发口味、风味增强型的水产预制菜。评价指标：要求提高水产预制菜在冷冻加工后的口味和风味，采用感官评价技术测评口味还原度。

（2）基于正大集团的水产品进行蛋白重组加工，开发营养强化型产品。评价指标：开发营养强化、安全的深加工水产品，强化指标数据（如蛋白、钙、优质脂肪等）。应用相关实验测试其有害物、微生物、脂肪氧化，蛋白氧化等是否达标。

四、评审规则

1. 初赛评审规则

初赛由食品研发策划案和实战营销两部分组成，根据初赛成绩择优评选45支优秀团队为初赛一、二、三等奖团队，并选拔得分前12名团队晋级全国总决赛。

初赛成绩=食品研发策划案成绩×80%+实战营销成绩×20%。

（1）食品研发策划案

初赛评委对参赛团队提交的食品研发策划案从计划书内容完整性、作品创新性及市场定位、作品配方合理性、作品健康属性、技术工艺创新性和作品商业化可能性等六个方面进行评分，评分采用百分制。

食品研发策划案成绩=计划书内容完整性得分×15%+创新性及市场定位得分×30%+配方合理性得分×20%+健康属性得分×10%+技术工艺创新性得分×15%+商业化可能性×10%。

（2）实战营销

参赛选手通过线上平台（正大云商）进行指定产品的实战营销，以营销成绩排名计分，比赛成绩将从销售额、新媒体运营点赞数两个方面进行评价，评分采用百分制。

实战营销成绩=（销售额×100/最高销售额）×80% +（新媒体运营点赞数×100/最高点赞数）×20%

2. 全国总决赛评审规则

全国总决赛由食品研发得分、项目展示得分、项目人气得分三部分组成。

食品研发考核部分由正大集团研发中心及外部专家组成的评审组对12支团队研发作用和产品说明从品相、口味、健康属性、技术工艺创新、商业化可能性五个维度进行评分，评分采用百分制。

项目展示部分由团队成员对研发策划案的落地执行、市场反馈进行路演，并通过60秒视频介绍和评委互动进行团队展示，由现场评委进行打分评选，需注意，决赛各团队准备15份可品尝的终作品（每份够1人品尝即可），附带包装示意及说明。

项目人气得分以正大集团视频号集赞形式进行，参赛团队需制作60秒参赛视频，并上传至正大招聘视频号进行人气点赞，根据参赛团队集赞数量排名积分，集赞截至时间为总决赛颁奖前一天21:00。

总决赛成绩=食品研发成绩×60%+项目展示成绩×35%+项目人气得分×5%。

五、奖项设置

1. 初赛设立一、二、三等奖，颁发获奖证书及奖金。

一等奖：奖金2000元；

二等奖：奖金1000元；

三等奖：奖金500元。

2. 全国总决赛设立金、银、铜奖，颁发获奖证书及奖金。

金奖：奖金5000元；

银奖：奖金3000元；

铜奖：奖金2000元。

注：以上奖金为税前金额，组委会将依法为获奖团队代缴税款。

附件4

“正大杯”2023年大学生就业创业实战大赛健康养殖赛道方案

一、组织机构

主办单位：中国青年创业就业基金会、正大集团、国家饲料工程研究中心、中国农业大学动物科技研究院青年i猪联盟

二、赛程

1. 第一阶段：注册报名（4月28日-5月31日）

登录大赛网站注册完善个人信息、创建参赛团队，完成报名。

2. 第二阶段：人才训练营（5月29日-6月1日）

组织课程培训及项目指导。为大学生提供专项技能培训，提供职业规划讲解、求职技巧指导、职业能力测评等就业服务。

3. 第三阶段：初赛（6月1日-7月15日）

初赛养殖创新策划方案组成，根据初赛成绩择优选择团队晋级全国总决赛。

4. 第四阶段：全国总决赛（8月中上旬）

全国总决赛为科技健康养殖实战赛。以团队形式进行技能实战与养殖场评估两轮实战赛事，经过综合评审产生相应奖项。

三、命题方向

从以下命题中任选一项：

1. 节粮增效任务

根据当前（5月x日/6月x日）原料价格，结合当地的地源性饲料原料，设计一套猪/肉鸡/蛋鸡特色低蛋白日粮配方，开发相应饲料产品，并为该饲料产品在当地的推广定制宣传方案。

2. 健康养殖任务

（1）健康养殖任务一：调研市场上目前常用的猪/肉鸡/蛋鸡替抗商业方案，选择其中一款结合相关数据进行产品的优势和劣势分析，并就劣势提出针对性的优化方案。

（2）健康养殖任务二：调研对中国养猪业生产效率威胁较大的疫病，并对常规的疫情防控措施进行汇总，分析其优缺点并提出可行的整改建议。同时，为提高动物的健康度，可适度结合使用药物和封群等疾病净化措施，提出有效可行的疫病净化方案。

3. 乡村振兴任务

选择地方特色猪/肉鸡/蛋鸡品种一个，作为该特色品种的项目运营负责人，结合调研，梳理该品种的全程养殖管理要点，形成产品的宣传推广方案，就以上内容进行展示。

4. 智能养殖任务

从猪场/肉鸡场/蛋鸡场场长的角度，设计一个现代化的养殖场，自定义养殖规模，通过调研得到当前可用的智能化/自动化养殖设备价格并选择性安装，对最终方案及预算资金进行展示。

5. 育种培育任务

选择并对照国外引进和国内培育的品种，自定义参数比较其优劣势，展望中国“种芯”的培育方向。

四、评审规则

1. 初赛评审规则

初赛分为生猪科技健康养殖组、肉鸡科技健康养殖组和蛋鸡科技健康养殖组进行比赛。评审通过对优选出的45支参赛团队提交的创新方案进行评审，总计评选出12支优胜团队进入决赛。创新方案以PDF文件、演示PPT文稿或视频等形式提交（视频材料应为MP4格式文件，编码方式：H264，大小不超过500M，播放时长限定在15分钟内）。

2. 决赛评审规则

决赛采用科技健康养殖实战形式举办，晋级团队将以团队为主体完成技能实战与养殖场评估两轮实战比拼。